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Multisensorik am Point-of-Sale - Bestandsaufnahme und Erfolgsfaktoren am Beispiel der Konsumgüterindustrie - Wendy Czayka

(*)

Wendy Czayka:
Multisensorik am Point-of-Sale - Bestandsaufnahme und Erfolgsfaktoren am Beispiel der Konsumgüterindustrie - nuovo libro

ISBN: 9783943849042

Kölner Beiträge zum Marketing- und Mediamanagement Band 1 Das Gefu¿hl der U¿berforderung in Bezug auf das Angebot und die Informationenmenge beim Einkaufen ist allta¿glich. Konsumenten we… Altro …

Kölner Beiträge zum Marketing- und Mediamanagement Band 1 Das Gefu¿hl der U¿berforderung in Bezug auf das Angebot und die Informationenmenge beim Einkaufen ist allta¿glich. Konsumenten werden pro Tag mit bis zu 5.000 Werbebotschaften konfrontiert und die hohe Werbedichte resultiert in einer U¿berlastung und einem hohen Anteil an nicht wahrgenommenen Informationen. Insbesondere der Point-of-Sale kann bei Endkunden zur U¿berforderung fu¿hren. Vor dem Hintergrund dieser Konsumwelt ist die Profilierung des Herstellers und seinen Marken von großer Wichtigkeit: eine multisensuale Gestaltung kann dabei das emotionale Markenerlebnis maßgeblich beeinflussen. In der vorliegenden Ausarbeitung werden die menschlichen Sinne betrachtet und die Anwendung von Multisensorik am PoS von fu¿nf ausgewa¿hlten Markenherstellern aus der Konsumgu¿terindustrie analysiert. Die Arbeit soll dabei ein grundlegendes Versta¿ndnis von multi-sensualen Strategien am Verkaufsort vermitteln, Praxisbeispiele mit entsprechenden Instrumenten aufzeigen sowie relevante Erfolgsfaktoren herausstellen. Multisensorik am Point-of-Sale - Bestandsaufnahme und Erfolgsfaktoren am Beispiel der Konsumgüterindustrie: Das Gefu¿hl der U¿berforderung in Bezug auf das Angebot und die Informationenmenge beim Einkaufen ist allta¿glich. Konsumenten werden pro Tag mit bis zu 5.000 Werbebotschaften konfrontiert und die hohe Werbedichte resultiert in einer U¿berlastung und einem hohen Anteil an nicht wahrgenommenen Informationen. Insbesondere der Point-of-Sale kann bei Endkunden zur U¿berforderung fu¿hren. Vor dem Hintergrund dieser Konsumwelt ist die Profilierung des Herstellers und seinen Marken von großer Wichtigkeit: eine multisensuale Gestaltung kann dabei das emotionale Markenerlebnis maßgeblich beeinflussen. In der vorliegenden Ausarbeitung werden die menschlichen Sinne betrachtet und die Anwendung von Multisensorik am PoS von fu¿nf ausgewa¿hlten Markenherstellern aus der Konsumgu¿terindustrie analysiert. Die Arbeit soll dabei ein grundlegendes Versta¿ndnis von multi-sensualen Strategien am Verkaufsort vermitteln, Praxisbeispiele mit entsprechenden Instrumenten aufzeigen sowie relevante Erfolgsfaktoren herausstellen. Abercrombie & Fitch Abercrombie & Fitch Co Apple Apple Store Beiersdorf Concept Store Handel Haptik Kölner Schriftenreihe zum Marketing- und Mediamanagement Markenwahrnehmung Marketing- und Mediamanagement Multisensorik Nespresso Boutique Nes, Rheinische Fachhochschule Köln<

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Das Gefu hl der U berforderung in Bezug auf das Angebot und die Informationenmenge beim Einkaufen ist allta glich. Konsumenten werden pro Tag mit bis zu 5.000 Werbebotschaften konfrontier… Altro …

Das Gefu hl der U berforderung in Bezug auf das Angebot und die Informationenmenge beim Einkaufen ist allta glich. Konsumenten werden pro Tag mit bis zu 5.000 Werbebotschaften konfrontiert und die hohe Werbedichte resultiert in einer U berlastung und einem hohen Anteil an nicht wahrgenommenen Informationen. Insbesondere der Point-of-Sale kann bei Endkunden zur U berforderung fu hren. Vor dem Hintergrund dieser Konsumwelt ist die Profilierung des Herstellers und seinen Marken von groBer Wichtigke Das Gefu hl der U berforderung in Bezug auf das Angebot und die Informationenmenge beim Einkaufen ist allta glich. Konsumenten werden pro Tag mit bis zu 5.000 Werbebotschaften konfrontiert und die hohe Werbedichte resultiert in einer U berlastung und einem hohen Anteil an nicht wahrgenommenen Informationen. Insbesondere der Point-of-Sale kann bei Endkunden zur U berforderung fu hren. Vor dem Hintergrund dieser Konsumwelt ist die Profilierung des Herstellers und seinen Marken von groBer Wichtigkeit: eine multisensuale Gestaltung kann dabei das emotionale Markenerlebnis maBgeblich beeinflussen. In der vorliegenden Ausarbeitung werden die menschlichen Sinne betrachtet und die Anwendung von Multisensorik am PoS von fu nf ausgewa hlten Markenherstellern aus der Konsumgu terindustrie analysiert. Die Arbeit soll dabei ein grundlegendes Versta ndnis von multi-sensualen Strategien am Verkaufsort vermitteln, Praxisbeispiele mit entsprechenden Instrumenten aufzeigen sowie relevante Erfolgsfaktoren herausstellen. Adult, Social & Cultural Studies, Multisensorik am Point-of-Sale - Bestandsaufnahme und Erfolgsfaktoren am Beispiel der Konsumgüterindustrie~~ Rheinische Fachhochschule Köln, Wendy Czayka~~Adult~~Social & Cultural Studies~~9783943849042, de, Multisensorik am Point-of-Sale - Bestandsaufnahme und Erfolgsfaktoren am Beispiel der Konsumgüterindustrie, Rheinische Fachhochschule Köln, Wendy Czayka, 9783943849042, Rheinische Fachhochschule Köln, 12/23/2013, , , , Rheinische Fachhochschule Köln, 12/23/2013<

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Dati bibliografici del miglior libro corrispondente

Dettagli del libro

Multisensorik am Point-of-Sale - Bestandsaufnahme und Erfolgsfaktoren am Beispiel der Konsumgüterindustrie - Kölner Beiträge zum Marketing- und Mediamanagement Band 1

Autore:	Czayka, Wendy
Titolo:	Multisensorik am Point-of-Sale - Bestandsaufnahme und Erfolgsfaktoren am Beispiel der Konsumgüterindustrie - Kölner Beiträge zum Marketing- und Mediamanagement Band 1
ISBN:	9783943849042

Informazioni dettagliate del libro - Multisensorik am Point-of-Sale - Bestandsaufnahme und Erfolgsfaktoren am Beispiel der Konsumgüterindustrie - Kölner Beiträge zum Marketing- und Mediamanagement Band 1

EAN (ISBN-13): 9783943849042
ISBN (ISBN-10): 394384904X
Anno di pubblicazione: 2013
Editore: Rheinische Fachhochschule Köln

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ISBN/EAN: 9783943849042

ISBN - Stili di scrittura alternativi:
3-943849-04-X, 978-3-943849-04-2
Stili di scrittura alternativi e concetti di ricerca simili:
Autore del libro : wendy, köln
Titolo del libro: zero point, the still point, zum beispiel, kölner beiträge, multisensorik point sale bestandsaufnahme und erfolgsfaktoren beispiel der konsumgüterindustrie

Dati dell'editore

Autore: Wendy Czayka
Titolo: Kölner Schriftenreihe zum Marketing- und Mediamanagement; Multisensorik am Point-of-Sale - Bestandsaufnahme und Erfolgsfaktoren am Beispiel der Konsumgüterindustrie - Kölner Beiträge zum Marketing- und Mediamanagement Band 1
Editore: Rheinische Fachhochschule Köln
Anno di pubblicazione: 2013-12-23
Köln; DE
Lingua: Tedesco
6,99 € (DE)
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7,50 CHF (CH)
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EA; E101; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Medienwissenschaften; Abercrombie & Fitch; haptisch; Beiersdorf; VKF; Apple Store; Nespresso Boutique; Concept Store; Verkaufsförderung; adidas Originals; Rheinische Fachhochschule Köln; Multisensorik; auditiv; Kölner Schriftenreihe zum Marketing- und Mediamanagement; Nestlé; Apple; Point-of-Sale; Marketing- und Mediamanagement; Nivea Haus; POS; olfaktorisch; adidas; RFH; Markenwahrnehmung; Abercrombie & Fitch Co; Haptik; Handel; Marketing und Vertrieb

1 Einleitung 1.1 Problemstellung 1.2 Zielsetzung 1.3 Vorgehensweise 2 Point-of-Sale und Handel 2.1 Point-of-Sale 2.1.1 Ziele 2.1.2 Relevanz 2.1.3 Kommunikationsinstrumente 2.2 Erlebnishandel 2.2.1 Konsumrelevante Entwicklungen 2.2.2 Inszenierung von Erlebniswelten 3 Multisensorik am Point-of-Sale 3.1 Einfluss der Sinne auf die Markenwahrnehmung 3.1.1 Das visuelle Sinnsystem 3.1.2 Das olfaktorische Sinnsystem 3.1.3 Das auditive Sinnsystem 3.1.4 Das gustatorische Sinnsystem 3.1.5 Das haptische Sinnsystem 3.2 Bedeutung der Multisensorik für die Verkaufsförderung 4 Anwendung in der Praxis 4.1 Auswahlgrundlage der Beispiele 4.2 Nutzwertanalyse 4.2.1 Zusammenstellung des Zielsystems 4.2.2 Gewichtung und Bewertung 4.3 Durchführung der Analyse 4.3.1 Beiersdorf AG: Nivea Haus 4.3.2 adidas AG: adidas Originals Concept Store 4.3.3 Abercrombie & Fitch Co.: Abercrombie & Fitch Store 4.3.4 Nestlé S.A.: Nespresso Boutique 4.3.5 Apple Inc.: Apple Store 5 Auswertung 5.1 Ergebnisbetrachtung 5.2 Ableitung von Erfolgsfaktoren 6 Fazit Anhangsverzeichnis Darstellungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Literaturverzeichnis

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