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Moderne Markenführung Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen [Gebundene Ausgabe] Markenmanagement Markenaufbau Konsumenten Markensteuerung Markenwert Makerting Branding Werbung Sales Vertrieb Franz-Rudolf Esch Franz-Rudolf Esch Mit innovativen Strategien zur Markenführung Mit innovativen Strategien zur Markenführung In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte der modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zur Markenführung. Die Macht der Marken ist heute unumstritten. Deshalb weisen immer mehr Unternehmen mit Stolz den Markenwert in ihren Geschäftsberichten aus. Starke Marken manifestieren sich in den Köpfen der KonsumentenMarkensteuerung ist Kopfsteuerung! Die Navigation der Marken durch turbulente Gewässer wird jedoch zunehmend schwieriger. In
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Franz-Rudolf Esch (Herausgeber), Hrsg) Franz-Rudolf Esch (Autor) Gabler, Betriebswirt.-Vlg Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler:

Moderne Markenführung Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen [Gebundene Ausgabe] Markenmanagement Markenaufbau Konsumenten Markensteuerung Markenwert Makerting Branding Werbung Sales Vertrieb Franz-Rudolf Esch Franz-Rudolf Esch Mit innovativen Strategien zur Markenführung Mit innovativen Strategien zur Markenführung In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte der modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zur Markenführung. Die Macht der Marken ist heute unumstritten. Deshalb weisen immer mehr Unternehmen mit Stolz den Markenwert in ihren Geschäftsberichten aus. Starke Marken manifestieren sich in den Köpfen der KonsumentenMarkensteuerung ist Kopfsteuerung! Die Navigation der Marken durch turbulente Gewässer wird jedoch zunehmend schwieriger. In "Moderne Markenführung" von Franz-Rudolf Esch melden sich renommierte internationale Autoren zu Wort. Wenn es auch einiges an Zeit kostet, die sehr ausführlichen und detaillierten Beiträge zu lesen, so erhält der markeninteressierte Leser dafür aber eine umfassende Antwort auf nahezu alle Fragen der Markenführung (vermißt werden Beiträge zu juristischen und internetspezifischen Themenfeldern des Markenmanagements). Die aussagekräftige und logisch aufgebaute Gliederung (vom Markenaufbau hin zur Kontrolle der Markenführung) ermöglicht es, sehr schnell die passenden Beiträge zu finden und läßt die Verwunderung über ein fehlendes Stichwortverzeichnis schnell vergessen. Gabler, Betriebswirt.-Vlg Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler - copertina rigida, flessible

2001, ISBN: 3409436421

Auflage: 3. Aufl. (29. Oktober 2001) Hardcover 1294 S. 24,4 x 18,4 x 7 cm Gebundene Ausgabe Zustand: gebraucht - sehr gut, Mit innovativen Strategien zur Markenführung Mit innovativen St… Altro …

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Moderne Markenführung Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen [Gebundene Ausgabe] Markenmanagement Markenaufbau Konsumenten Markensteuerung Markenwert Makerting Branding Werbung Sales Vertrieb Franz-Rudolf Esch Franz-Rudolf Esch Mit innovativen Strategien zur Markenführung Mit innovativen Strategien zur Markenführung In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte der modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zur Markenführung. Die Macht der Marken ist heute unumstritten. Deshalb weisen immer mehr Unternehmen mit Stolz den Markenwert in ihren Geschäftsberichten aus. Starke Marken manifestieren sich in den Köpfen der KonsumentenMarkensteuerung ist Kopfsteuerung! Die Navigation der Marken durch turbulente Gewässer wird jedoch zunehmend schwieriger. In "Moderne Markenführung" von Franz-Rudolf Esch melden sich renommierte international - copertina rigida, flessible

2001, ISBN: 3409436421

[EAN: 9783409436427], Gebraucht, sehr guter Zustand, [PU: Gabler, Betriebswirt.-Vlg Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler Auflage: 3. Aufl. (29. Oktober 2001)], MARKENMANAGEMENT MARKENAU… Altro …

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Gabler Verlag, Gebundene Ausgabe, Auflage: 3. Aufl. 1294 Seiten, Publiziert: 2001-10-29T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Verkaufsrang: 2759799, Recht, Kategorien, Bücher, Management, Busin… Altro …

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2001, ISBN: 3409436421

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Dati bibliografici del miglior libro corrispondente

Dettagli del libro
Moderne Markenführung. Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen
Autore:
Titolo:
ISBN:

3409436421

Informazioni dettagliate del libro - Moderne Markenführung. Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen


EAN (ISBN-13): 9783409436427
ISBN (ISBN-10): 3409436421
Copertina rigida
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Anno di pubblicazione: 2001
Editore: Gabler Verlag

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ISBN/EAN: 3409436421

ISBN - Stili di scrittura alternativi:
3-409-43642-1, 978-3-409-43642-7
Stili di scrittura alternativi e concetti di ricerca simili:
Autore del libro : franz rudolf esch, dunker, frampton, gable, gäbler, franz gabl, gabler verlag, gablé, german rudolf
Titolo del libro: markenfhrung, todesstern, ansatz, moderne markenführung grundlagen innovative ansätze praktische umsetzungen, die weisen, vergessen die zeit, internationale beiträge, lesen heute, stärke durch macht, eine internationale sprache, moderne und macht, der neue vertrieb, macht und strategie, navigation, konsument, die neuen modernen, stolz der, antwort finden, gabler, marken, rudolf stolz, betriebswirt, die neben, werbung, franz von sales, köpfe der zeit, hin ist hin, der jurist, einiges über den, vlg, konsumenten, lesen macht stark, starke köpfe, schnell lesen, daf unternehmen, strategien der macht, vom weisen, sale, leser antwort, und immer ist die sprache, fragen zur zeit, zunehmen, werden vergessen, branding, wort der zeit, gliederung, von der macht des buches, wenn die macht, mehr immer mehr, markenmanagement, aspekte der moderne, autor, wird zeit, auch eine antwort, zeit schwieriger fragen, auf ein wort, autoren wort, schwerpunkt autoren, esch

Dati dell'editore

Autore: Franz-Rudolf Esch
Titolo: Moderne Markenführung - Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Editore: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
1280 Pagine
Anno di pubblicazione: 2001-10-29
Wiesbaden; DE
Lingua: Tedesco
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62,56 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP

BB; Book; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Markenführung; Markenmanagement; Marke; Markenkontrolle; Markenpolitik; Markenaufbau; moderne Markenführung; A; Marketing; Business and Management; Marktforschung; Optimieren; BC; EA; BC

Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements.- Grundlagen zum Markenwertaufbau.- Dimensionen der Markenpersönlichkeit.- Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie.- Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken.- Aufbau von Markenbildern.- Erlebniswelten für Marken.- Marketing-Ästhetik für Marken.- Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung.- Markenschutz als Aufgabe der Markenführung.- Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen.- Ingredient Branding — Begriff und theoretische Begründung.- Luxusmarken.- Markenstrategien für neue Produkte.- Lizenzierung von Marken.- Systemmarken — Vernetzung produktnaher Angebote um Marken.- Branding als Grundlage zum Markenaufbau.- Prozeß der Namensgebung.- Gestaltung von Markennamen.- Gestaltung von Markenlogos.- Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation.- Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien.- Markenkommunikation im Internet.- Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation.- Führung von Dachmarken.- Führung von Markenportfolios.- Mehrmarkenstrategien — Ansatzpunkte für das Management von Markenportfolios.- Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen.- Markenbereinigung.- Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen.- Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen.- Marken als Kategorien.- Beurteilung von Markenerweiterungen.- Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz.- Einfluß des Produktportfolios auf die Markenstärke.- Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht.- Erfolgreiche Markenführung gegenüber dem Handel.- Handelsmarkenstrategien aus Konsumentensicht.- Gattungsmarken als Profilierungsinstrument im Handel.- Determinanten der transnationalen Handelsmarkenführung.- Marken- und Einkaufsstättentreue der Konsumenten als Bestimmungsfaktoren der Markenführung.- Ansätze zur Messung des Markenwerts.- Kundenorientierte Messung des Markenwerts.- Messung der Markenstärke durch den Markeneisberg.- Messung von Markenvorstellungen.- Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten.- Messung und Gestaltung der Markenpositionierung.- Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität.- Stichwortverzeichnis.
Professor Esch ist u.a. Mitglied im Vorstand des Marketingverbandes und gilt neben Prof. Meffert als die junge Koryphäe des Markenmanagements;
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