Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften häufig in der ständigen Reizüberflutung unter. Für flächendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen überdies län… Altro …
Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften häufig in der ständigen Reizüberflutung unter. Für flächendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen überdies längst der Etat. Unternehmen können sich nur mit ausgefallenen neuen Methoden Gehör verschaffen. Dazu kommt seit Mitte des 20. Jahrhunderts auch der Aktionismus zum Einsatz, der ursprünglich als Kunstform entstanden war. Auch Unternehmensbotschaften lassen sich mit der wohl überlegten großen Geste im öffentlichen Raum wirksam in Szene setzen. Erstmals liefert Peter Sverak eine wissenschaftlich fundierte Überblicksdarstellung über Aktionen und ihre Wirkung und definiert Erfolgsfaktoren für deren Umsetzung. Dazu hat er u. a. 434 Journalisten und 53 PR-Verantwortliche über Aktionen als Mittel der Kommunikation befragt. Dabei zeigt die Methode noch enorme Potenziale: Während die Berichterstatter ständig neue Wege suchen, um die Aufmerksamkeit ihrer Konsumenten zu wecken, wandeln die Werbetreibenden bislang auf erstaunlich ausgetretenen Pfaden. Media eBooks, 136 Seiten, Media > Books, Tectum Verlag, 2011<
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Dati bibliografici del miglior libro corrispondente
EAN (ISBN-13): 9783828854345 ISBN (ISBN-10): 3828854346 Anno di pubblicazione: 2011 Editore: Tectum 138 Pagine Lingua: ger/Deutsch
Libro nella banca dati dal 2012-02-19T06:20:29+01:00 (Zurich) Pagina di dettaglio ultima modifica in 2024-02-21T13:38:10+01:00 (Zurich) ISBN/EAN: 9783828854345
ISBN - Stili di scrittura alternativi: 3-8288-5434-6, 978-3-8288-5434-5 Stili di scrittura alternativi e concetti di ricerca simili: Autore del libro : peter bruhn, manfred
Dati dell'editore
Autore: Peter Sverak Titolo: Aktionismus! - Aktionen in der Unternehmenskommunikation Editore: Tectum Wissenschaftsverlag Anno di pubblicazione: 2011-12-20 Baden-Baden; DE Lingua: Tedesco 19,99 € (DE) 19,99 € (AT) 20,00 CHF (CH) Available
ED; E107; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Betriebswirtschaft; Bruhn; Manfred; Guerilla Marketing; Journalisten; Low-Budget-Marketing; PR; Public Relations; alternative Kommunikation; dramaturgische Inszenierung; integrierte Kommunikation; künstlerischer Aktionismus; visuelle Kommunikation; Öffentlichkeitsarbeit; Optimieren; BA
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