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Stefan Hampel:

Werbewirksames E-Mail-Marketing - edizione con copertina flessibile

2011, ISBN: 9783832527549

Eine experimentelle Studie zur Wirkung formaler Gestaltungselemente der E-Mail-Kommunikation auf ausgewählte Konstrukte des Konsumentenverhaltens, Buch, Softcover, Das E-Mail-Marketing st… Altro …

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2011, ISBN: 9783832527549

Logos Verlag Berlin, Paperback, 445 Seiten, Publiziert: 2011-03-31T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, 0.89 kg, Books Global Store, Special Features, Books, Foreign Language Books, Subjects, … Altro …

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2011

ISBN: 9783832527549

Logos Berlin, Taschenbuch, 445 Seiten, Publiziert: 2011-03-31T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, 0.89 kg, Recht, Kategorien, Bücher, Management, Business & Karriere, Marketing & Verkauf, Tas… Altro …

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Dettagli del libro
Werbewirksames E-Mail-Marketing: Eine experimentelle Studie zur Wirkung formaler Gestaltungselemente der E-Mail-Kommunikation auf ausgewählte Konstrukte des Konsumentenverhaltens
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9783832527549


Das E-Mail-Marketing stellt das aktuell wachstumsstärkste Kommunikationsinstrument im Marketing dar, wobei die Applikation E-Mail den weltweit am stärksten verbreiteten Internetdienst verkörpert. Innerhalb des Online-Marketings ist das E-Mail-Marketing durch veritable Ästimation seitens der werbetreibenden Unternehmen charakterisiert, welche bedingt durch stetig steigende aktuelle und prognostizierte Wachstumsraten und Werbeausgaben in einer regelrechten Flut von Werbe-E-Mails resultiert, die Rezipienten tagtäglich erhalten. In der wissenschaftlichen Forschung herrscht substanziiert und verifiziert durch eine Vielzahl diverser wissenschaftlicher theoretischer Erkenntnisse und empirischer Studien Konsens darüber, dass die formale Gestaltung eines Werbemittels ein probates Mittel darstellt, um der mangelnden Apperzeption von Werbemaßnahmen bedingt durch Informationsüberlastung veritabel entgegenzuwirken und eine signifikante Steigerung von Werbewirkungsgrößen und eine damit einhergehende effizientere Kommunikation zu gewährleisten. Für das E-Mail-Marketing ist diesbezüglich jedoch eine gänzliche Forschungslücke auszumachen, welche mit vorliegender Arbeit geschlossen wird. Stefan Hampel analysiert dabei in einer experimentellen Untersuchung die Werbewirkung formaler Gestaltungselemente des E-Mail-Marketings hinsichtlich kognitiver, affektiver und konativer Konstrukte des Konsumentenverhaltens.

Informazioni dettagliate del libro - Werbewirksames E-Mail-Marketing: Eine experimentelle Studie zur Wirkung formaler Gestaltungselemente der E-Mail-Kommunikation auf ausgewählte Konstrukte des Konsumentenverhaltens


EAN (ISBN-13): 9783832527549
ISBN (ISBN-10): 3832527540
Copertina flessibile
Anno di pubblicazione: 2011
Editore: Logos Berlin

Libro nella banca dati dal 2011-05-21T14:50:58+02:00 (Zurich)
Pagina di dettaglio ultima modifica in 2023-08-28T10:36:31+02:00 (Zurich)
ISBN/EAN: 9783832527549

ISBN - Stili di scrittura alternativi:
3-8325-2754-0, 978-3-8325-2754-9
Stili di scrittura alternativi e concetti di ricerca simili:
Autore del libro : hampe, hampel stefan
Titolo del libro: konstrukte, konsumentenverhalten, walzer, mail marketing

Dati dell'editore

Autore: Stefan Hampel
Titolo: Werbewirksames E-Mail-Marketing - Eine experimentelle Studie zur Wirkung formaler Gestaltungselemente der E-Mail-Kommunikation auf ausgewählte Konstrukte des Konsumentenverhaltens
Editore: Logos Berlin
Anno di pubblicazione: 2011-03-31
Stampato / Fatto in
Lingua: Tedesco
45,00 € (DE)
46,30 € (AT)
Available

BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; E-Mail-Marketing; Konsumentenverhalten; Werbung; Online-Marketing; Marketing; Universität Bayreuth; 2011

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