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Dati bibliografici del miglior libro corrispondente
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Informazioni dettagliate del libro - Akzeptanz mobiler Kundenkartenprogramme bei Konsumenten
EAN (ISBN-13): 9783834968128
Anno di pubblicazione: 2011
Editore: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
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ISBN - Stili di scrittura alternativi:
978-3-8349-6812-8
Stili di scrittura alternativi e concetti di ricerca simili:
Autore del libro : prein
Titolo del libro: konsument, konsumenten
Dati dell'editore
Autore: Jan Prein
Titolo: Forum Marketing; Akzeptanz mobiler Kundenkartenprogramme bei Konsumenten
Editore: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
235 Pagine
Anno di pubblicazione: 2011-08-05
Wiesbaden; DE
Lingua: Tedesco
40,46 € (DE)
40,46 € (AT)
45,77 CHF (CH)
Available
XX, 235 S. 32 Abb.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Akzeptanzforschung; Kundenbindung; Missing Values; Mobile CRM; Mobile Marketing; C; Marketing; Business and Management; BC
Mobile Marketing gewinnt in der Unternehmenspraxis zunehmend an Bedeutung. Einen interessanten Anwendungsbereich für mobile Dienste stellen Kundenkartenprogramme dar, bei denen sowohl die Kundenkarte und Coupons, als auch die Programmkommunikation auf das Handy übertragen werden können. Jan Prein untersucht, inwieweit Konsumenten mobile Dienste in Kundenkartenprogrammen tatsächlich akzeptieren und welche Faktoren die Akzeptanz beeinflussen. Auf der Basis der Ergebnisse einer umfangreichen empirischen Untersuchung gibt der Autor Empfehlungen für die erfolgreiche Gestaltung mobiler Kundenkarten-Anwendungen.Mobile Marketing gewinnt in der Unternehmenspraxis zunehmend an Bedeutung. Einen interessanten Anwendungsbereich für mobile Dienste stellen Kundenkartenprogramme dar, bei denen sowohl die Kundenkarte und Coupons, als auch die Programmkommunikation auf das Handy übertragen werden können. Jan Prein untersucht, inwieweit Konsumenten mobile Dienste in Kundenkartenprogrammen tatsächlich akzeptieren und welche Faktoren die Akzeptanz beeinflussen. Auf der Basis der Ergebnisse einer umfangreichen empirischen Untersuchung gibt der Autor Empfehlungen für die erfolgreiche Gestaltung mobiler Kundenkarten-Anwendungen.
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