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Ã?nderungen von Markennamen - nuovo libro

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Die Ã?nderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohe… Altro …

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2011, ISBN: 9783834968876

Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht, eBooks, eBook Download (PDF), 2011, [PU: Gabler Verlag], Gabler Verlag, 2011

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Dati bibliografici del miglior libro corrispondente

Dettagli del libro
Änderungen von Markennamen
Autore:
Titolo:
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9783834968876

Informazioni dettagliate del libro - Änderungen von Markennamen


EAN (ISBN-13): 9783834968876
ISBN (ISBN-10): 3834968870
Anno di pubblicazione: 2011
Editore: Gabler Verlag

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ISBN/EAN: 9783834968876

ISBN - Stili di scrittura alternativi:
3-8349-6887-0, 978-3-8349-6887-6
Stili di scrittura alternativi e concetti di ricerca simili:
Autore del libro : ringeis, ring, ringeisen
Titolo del libro: änderungen von markennamen eine theoretische und empirische analyse ausgewählter erscheinungsformen aus konsumentensicht

Dati dell'editore

Autore: Petra Ringeisen
Titolo: Forum Marketing; Änderungen von Markennamen - Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
Editore: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
260 Pagine
Anno di pubblicazione: 2011-06-28
Wiesbaden; DE
Lingua: Tedesco
42,25 € (DE)
42,25 € (AT)
48,15 CHF (CH)
Available
XIX, 260 S. 30 Abb.

EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Konsumentenverhalten; Markenevolution; Markenkonsolidierung; Markenmanagement; Strukturgleichungsmodell; C; Marketing; Business and Management; BC

Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.

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